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始于携程、终于资本

2022/5/17 16:54:57
携程算是国内连锁酒店品牌孵化投资的鼻祖了,从孵化如家酒店开始,携程从成立之初到现在都没有停止过酒店品牌的投资,早期的经济型酒店品牌前五强有三个携程都有过投资,也在早期酒店发展红利时期赚的盆满钵满,携程也得以在酒店行业扩大占比,所以说,在过去酒店黄金时期,酒店业主一方面在给房东打工,另一方面是给携程为代表的OTA平台打工,交完公粮,剩下的才是自己的。
因为携程的早期投资人为沈南鹏,红杉资本投资过国内众多酒店品牌,相信行业内都比较清晰。携程在2008年尝试孵化投资星程酒店,但缺乏运营耐心,星程酒店业务进展不顺,后来就卖给了华住,目前还在华住品牌家族里存活。
其实我们翻开目前的OTA平台,除了美团、飞猪,其他都是携程系了,携程早期通过价格战与兼并重组将这些曾经的对手一一拿下,全部变为自己控股的下属企业,在整个携程系里,OTA市场占有率达到几乎国内的一半。所以,与其分开说,不如讲讲携程的故事。
携程在2015年前后先后拿下去哪儿网和艺龙,后又推动同程艺龙合并,天下OTA归于一家。令人奇怪的是,这些交易在当年并未引起反垄断调查,值得一提的是,2015年携程吞下艺龙之后,去哪儿网就向有关部门举报携程涉嫌违反反垄断法,耐人寻味的是在举报不到一年之后,去哪儿网也成为携程的嘴里肉,并且也没有引起相关的反垄断调查,就在这样的背景下,同程、艺龙、去哪儿加上携程归于一家。

携程系的酒店江湖
携程系对于线下酒店的投资从来都没有放弃过,其中去哪儿网孵化的旅悦酒店集团曾经成为行业新兴的酒店集团,旗下的度假品牌花筑在疫情前疯狂迎来市场发展,旅悦也先后得到携程为代表的一些资本投资,在携程完成对去哪儿网的收购后,旅悦体系逐步被携程人马接手,听说内部曾经掀起人事上的大变动。
但在疫情的持续影响下,旅悦集团日暮西山,靠对存量民宿“贴牌主义”来发展规模被市场验证后是不可取的,所以在近两年,我们很难再看到旅悦的身影,内部员工透露,总员工人数相比2019年已减少80%。
众所周知,携程在华住集团和亚朵上都有押宝,亚朵上市受阻,这笔买卖还难以变现。但携程对线下酒店品牌的发展热情一直都没有消退。其中行业著名的事件为,携程自行孵化的丽呈酒店品牌。丽呈品牌发展模式的特点为自己只是作为平台方建设,依靠平台优势,对外输出品牌与系统,而并未建立自己的运营体系。
丽呈在全国发展了众多的中小酒店管理公司作为他的合作方,而这些酒管公司被授权发展丽呈品牌和门店管理。在这种模式的推动下,丽呈在全国收拢数十个中小酒管,其目的首先在于做大,其次在于孵化小酒管,成熟的酒管未来可以合资收购,这种模式在一开始可以较为轻的向前走,并能在短期做大,但疫情的影响突如其来,阻碍了丽呈的脚步,目前丽呈在全国开业门店仅过两百家,远低于预期。
在2019年,携程曾与原桔子水晶团队吴海合作,成立无疆酒店公司,孵化了五个品牌,但后来疫情出现,携程迅速撤资,无疆无疾而终。
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